仪器装备类产品如何在同质化竞争中突围?

仪器装备类产品如何在同质化竞争中突围?


产能过剩和同质化竞争是仪器装备行业面临的首要问题

解决仪器装备类产品同质化竞争的主要途径:外观设计与色彩搭配



过去由市场和生产企业导向的商品经济渐渐退出舞台,消费者为主导的市场向行业内的企业提出了更多的要求以及更高的标准。通过仪器装备外观设计和色彩搭配被众多企业认为是摆脱同质化竞争,差异化品牌产品的首要解决办法。

色彩通过视觉刺激使人产生心理或情感上的共鸣,也被成为色彩意象。产品的彩色意象来源于人的视觉感知系统,是人们对产品色彩的观念认知、喜好评判和态度,包括使用者感想认知和审美情绪,是思维反应和直觉反应的综合表现。可根据产品的外观 色彩,作出诸如“怀旧的”、“传统的”、“运动的”、 “时尚的”的描述,这些形容词蕴含着产品的特质和 人们的心理感受,是产品色彩意象的表征形式。



色彩搭配时,色彩饱和度的变化与选取。色彩的浓淡主要受色彩饱和度的影响。

色彩搭配时,色彩亮度的变化与选取。色彩的明暗主要 受色彩亮度的影响。

色彩搭配时,色相冷暖的变化与选取。色彩冷暖本质上 是色彩给人的心理感受,是色彩意象的表征形式 之一,从色相环上看,黄、红、橙让人想到阳光、 火焰,给人温暖的心理感觉,称为暖色;蓝、青、 绿让人想到冰、雪、海洋、蓝天等,给人冷寒的 感觉,称为冷色。

色彩涂装要符合美学法则。涂装色彩的选 择要使产品具有较高的统一性,根据主辅颜色的 适当比例,来确定色彩的搭配。任何完整的产品, 在涂装方案设计时均需考虑节奏与韵律,尺度与 比例,变化与统一,对比与协调等美学法则,使 产品的形与色融为一体。通过主辅色的对比、协 调、搭配,使原本比较笨重的产品更具生气与活力。

色彩涂装要符合环境的要求。对于仪器装备类产品,在户外进行作业时,需考虑环境颜色与装备颜色的差异,如在沙漠、戈壁环境中,装 备不宜使用黄色,因为黄色与环境色融合在一起, 很难分辨,容易产生视错觉和误操作;在湖泊或 绿地,不宜把装备涂成蓝色,因不好分辨。在考 虑环境色彩的同时,还要考虑环境对装备的腐蚀 和破坏,涂装时需要综合考虑各种要素。

色彩涂装要使人机协调。仪器装备一般分为室内使用和室外使用,室内装备涂色一般比较简单,室外仪器装备需要人长时间的操作或者移动,涂装时需 要考虑人机协调的问题,减少操作过程中的紧张 氛围和压力。

色彩涂装要延续品牌的家族性。产品的色彩一般具有较强识别性,代表着企业形象,传达 着企业文化,在无形中起着宣传企业的作用对于普通人来说,仪器装备类产品接触少,且体型庞大, 不同品牌的工程装备,如果没有明显一致的色彩或形态,一般很难分辨,因此在涂装时必须考虑 到企业产品用色的一致性和连贯性,确保每一款产品都具有相同的色彩基因。因此,色彩涂装的 延续性和系统性可以提升产品的附加价值,树立良好的品牌形象。



从以上限定要素可以看出,仪器装备产品由于作业场景各不相同,在设计涂装方案时需考虑色彩在环境中的醒目感、视认感、关注度、警 示度,色彩工艺要做到耐磨、耐脏、耐腐蚀、耐 潮,此外,还需考虑主辅色之间的协调与搭配。


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